Tine har gått fra å ha 90 prosent av markedet for økologisk melk i 2010, til under 25 prosent i 2025.

Salget er mer enn halvert på ti år, ned 61 prosent, skriver Nationen.

Rørosmeieriet har overtatt markedet og har nå over 75 prosent markedsandel. Tine peker i sin forklaring på Coops billigsalg av Änglamark-melk, tapet av Forsvaret som storkunde etter at kravet om økologiske innkjøp forsvant, samt endrede forbruksvaner og en «naturlighetstrend».

Meieriet omtaler også pris som en viktig faktor.

– Salget av økologisk søtmelk har utviklet seg over tid, og pris er en viktig faktor for mange forbrukere, sier Annicka Vogt-Svendsen i Tine.

Nevner ikke metanhemmere

Hverken Tine eller Nationen nevner Bovaer-skandalen, som rystet Tine gjennom hele høsten 2025 og våren 2026. Meierikonsernet drev testing av metanhemmere på 70 gårder, med mål om å innføre stoffet i all norsk melkeproduksjon fra 2027. Etter rapporter fra Danmark om syke og døde kyr, ble bruken satt på pause 12. november 2025.

Kort tid etter avslørte Document at Tine hadde levert Bovaer-melk fra NMBU rett på tanken, i strid med hva ledelsen offentlig hadde uttalt.

Skandalen utløste massive forbrukerreaksjoner og en Facebook-gruppe mot metanhemmere med over 50.000 medlemmer. I februar 2026 skrotet Stortinget kravet om Bovaer fra 2027, og Tine måtte deretter avslutte all bruk.

– Vi er nødt til å hegne om tilliten som norsk melk har, sa kommunikasjonssjef Sindre Ånonsen i Tine da beslutningen ble tatt.

Tine har samtidig kraftig redusert sitt økologiske sortiment. Selbu Blå Økologisk ble tatt ut i 2013, Norvegia Økologisk i 2024, og økologisk smør forsvant også i 2024. I dag har Tine kun én økologisk ost i sortimentet, Dovre Norsk Brie Økologisk.

Foredlingen av økomelk har gått fra ni meierier i 2015 til tre i dag.